Все вы конечно знаете про «офисную болезнь», когда в небольшом помещении сотрудники начинают немного сходить с ума. Не сидят и тупят, а начинают очень весело разговаривать, постепенно разговаривая все веселее, и вот клиента уже нельзя пускать в офис — может неправильно понять. Обычно это бывает в периоды простоя в работе.
Именно в такие моменты в наши головы приходят гениальные, как нам кажется, идеи по мгновенному выходу на мировой рынок переводов — примерно как в космос полететь, раз и поехали.
Недавно меня посетила идея рекламного ролика для Шевроле. К работе бюро переводов в Самаре это не имело практически никакого отношения. Но затем, в результате приступа «офисной болезни», было решено преобразовать этот сценарий в инструмент маркетингового продвижения.
Я придумал свою версию, Демид — свою, отличную от моей своей. Он же затем перевел оба варианта на английский язык.
Chevrolet viral commercial #1
Idea: Demid Tishin, OK Translations (Samara, Russia, Tel. +7 846 2767258)
Setting: Midnight, full moon. A view of a road somewhere in a deep forest. A car appears in the distance.
Distant sound of the motor.
Scene change: front grill of a Chevrolet SUV with the shining emblem. Windshield and the driver behind it.
Cut: Priest is driving the car. Austere black suit, a pendant cross over it. Soft light from the dashboard. A lively hymn is playing in the background, Priest is humming in tune.
View from Priest’s eyes through the windshield: a dark figure of a hitch-hiker appears far ahead, standing at the side of the road. Priest slows down and stops. Hitch-hiker’s face cannot be seen in the dark. The hitch-hiker steps close to the side window and suddenly throws his face on the side window.
Cut on the hitch-hiker’s face: a face of a Vampire.
A close cut: Priest’s hand on the speed selector, switches to «Reverse».
Cut: The car is viewed from the side, wheels turning very fast, the car dashes backwards for 20 meters.
View from Priest’s eyes through the wind shield. Priest is adjusting the car’s position to face the Vampire who is approaching. As the Chevrolet emblem strictly faces the Vampire, an emblem-like cross is projected on the Vampire’s breast, smoke rises. The Vampire cries, then hisses, turns round and starts to run away into the forest.
A close cut: Priest’s hand on the speed selector, switches to «Drive».
View from Priest’s eyes through the wind shield: Priest follows the Vampire into the forest, driving round trees and barely escaping them. Each time the front emblem faces the Vampire’s back smoke rises and the Vampire hisses. Finally the Vampire falls. Car stops.
Side view: Priest leaves the car, comes to the gurgling Vampire, leans over him. Takes out a pole from the breast pocket and drives it through the Vampire’s heart. Gets back to the car.
View: the front of the car with the shining Chevrolet emblem. Priest gets into the car and starts the engine. A lively hymn begins to play.
View: the car is driving away.
Scene change. Camera flies over the forest. Here and there there are dark figures lying on moonlit glades with white poles stuck in their breast.
THE END
Chevrolet viral commercial #2
Idea: Denis Khamin, OK Translations (Samara, Russia, Tel. +7 846 2767258)
Setting: Midnight, full moon. A wolf’s howl can be heard in the distance. A bar at a road. Loud music is playing.
Outside the bar: girls dressed in all black and Middle-East-looking men dressed in the same way.
Scene change: a man and a girl are having sex at the outside wall of the building in a standing position. The girl’s breasts tremble. Cut: The man goes for the girl’s neck and bites.
Scene change: The entrance to the bar from the outside. The door is open showing clouds of smoke, a crowd of people and striptease. People are drinking whiskey, kissing and having sex.
Scene change: Highway lit up by streetlights. Vampires are copulating on the road biting one another.
A sound of engine can be heard. Close cut on a Priest’s face. Priest is dressed in a robe, a cross is hanging on the breast, greyish beard, steady at the steering wheel.
One of the vampires gets into the head light, stands up, hisses and gets knocked down by the automobile.
Priest arrives at the bar, takes out two big silvery pistols. Crosses himself, then starts shooting. First kills all the vampires outside the bar, then enters the building and continues shooting. Reloads the guns. Kills all the vampires, looks at the corpses and the smoke. Shoots down the record player, quietly says the prayer. Leaves the bar and goes to the car. Takes out a handkerchief, wipes his forehead and [close cut] the Chevrolet emblem on the front.
Gets into the car, starts the engine and goes off.
Scene change: zombies are getting out of the graves, some are eating people.
«Chevrolet saves the world» and the Chevrolet emblem appear.
THE END
Для тех, кому лень читать — ролики по нашей задумке представляли собой вариант вирусного маркетинга и обыгрывали схожесть эмблемы Шевроле с крестом. Герой — священник, вампиры, зомби, зубодробительный джип Шевроле и эмблема в пятнах крови, если в кратце — Шевроле спасет мир.
Может быть наша идея Им понравится, и туда-сюда — глядишь и по переводам работать начнем, не все ж на субподряде.
Далее начинается самое интересное. Чтобы узнать контакты Того, Кто Нам Нужен, Демид заходит на замечательный сайт General Motors на котором нельзя узнать контакты. Затем, немало походив по сайту Chevrolet, он находит контакт центра поддержки Chevrolet, звонит, и некий Майк его очень вежливо (очень!) направляет сначала к одному человеку, потом к другому, потом, наконец, в GM PlanWorks — подразделение большой рекламной фирмы, обслуживающей GM — вот она удача!
Вы уже догадались, что не тут-то было? Выяснилось, что агентство занимается только менеджментом рекламных кампаний, а креативными разработками для GM занимается компания Campbell-Ewald.
У компании такой замечательный открытый сайт, думаем мы, чувствуя, что цель близка. После общения еще с несколькими приятными людьми, Демид узнает контакты Того, Кто Нам Нужен. Вот оно, блюдечко!
Человек этот оказался трудноуловимым и очень занятым. А когда после нескольких неудачных попыток Демид-таки дозвонился, то выяснилось, что политика компании не позволяет Тому, Кто Был Нам Нужен смотреть наш сценарий и читать наши письма.
Тогда я понял, о чем на самом деле говорит эта новость про уменьшение цены на iphone, давно переставшая быть новостью. Стиву Джоббсу можно написать письмо, он его прочитает и ответит.
Конечно, то были письмо от недовольных покупателей, и если бы мы написали Джоббсу письмо с креативным сценарием, он может быть даже сменил компьютер — мало ли чего.
В современном мире, если хочешь быть услышанным, нужно быть недовольным покупателем, а не веселым бюро переводов.
Тем, кто дочитал до конца, скажу откровенно, что про «офисную болезнь» я выдумал, конечно, но это не значит, что ее нет.